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IF，世界著名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，堪稱工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”。2003年春季的設(shè)計(jì)盛典，恰逢IF50華誕，慶典更加隆重而熱烈。杜先生身臨其境，感慨萬千，為走過半個(gè)世紀(jì)的IF，為設(shè)計(jì)事業(yè)的今天與未來。

本刊記者采訪了杜先生，在雙方交流中，共同感受著IF的魅力,但更多的是感慨，是面對(duì)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)的緊迫感和對(duì)我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)崛起的期望。

記者：在我們深入探討前，請(qǐng)您為我們簡(jiǎn)單介紹IF獎(jiǎng)2003年度頒獎(jiǎng)典禮暨IF成立50周年的慶典儀式，讓我們也感受一下2003IF的盛況。

杜：3月，德國(guó)北部漢諾威尚處歲初的寒意中，12日下午，漢諾威展覽中心11號(hào)館二樓，來自全世界的400余位工業(yè)設(shè)計(jì)大師、企業(yè)設(shè)計(jì)精英和后起之秀濟(jì)濟(jì)一堂，群星薈萃，一派春之景象。4點(diǎn)整，準(zhǔn)時(shí)舉行了IF獎(jiǎng)2003年度頒獎(jiǎng)典禮暨IF成立50周年慶典儀式，頒獎(jiǎng)活動(dòng)持續(xù)近3個(gè)小時(shí)。全球著名企業(yè)IBM、SONY、諾基亞、蘋果電腦、三星、大眾、寶馬、奔馳汽車等參加了盛會(huì)。慶典活動(dòng)簡(jiǎn)樸而隆重，可謂一場(chǎng)國(guó)際級(jí)別的工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡”盛典。

記者：歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)，IF對(duì)于世界范圍內(nèi)的企業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了那些深刻的影響？

杜：IF是1953年德國(guó)重建時(shí)期誕生的，當(dāng)時(shí)德國(guó)正處于“經(jīng)濟(jì)奇跡”時(shí)期。50年歲月，IF依然風(fēng)華正茂。

IF的50年是設(shè)計(jì)競(jìng)賽的50年，從過去的“Der  Guten  Industrieform”到如今的IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，吸引了數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品及應(yīng)用軟件到競(jìng)賽中來，也吸引著來自世界各地上百萬參觀者，他們通過IF追隨產(chǎn)品潮流與設(shè)計(jì)的頻繁變化。

伴隨著“德國(guó)制造”在世界贏得的信譽(yù)，IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的影響力逐漸擴(kuò)大到全世界的眾多企業(yè)，在設(shè)計(jì)師心目中有著舉足輕重的地位。經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的努力，工業(yè)設(shè)計(jì)思想得到不斷傳播，創(chuàng)新設(shè)計(jì)為世界上優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造了寶貴的財(cái)富，贏得了顧客的滿意，鞏固了品牌的領(lǐng)先地位，強(qiáng)化了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以IF為代表的工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)具有創(chuàng)新精神的工業(yè)設(shè)計(jì)師們所付出的心血給予了肯定與尊重。尋求最佳解決方案、創(chuàng)造最優(yōu)秀產(chǎn)品的愿望和孜孜以求的精神，是那些獲獎(jiǎng)作品設(shè)計(jì)者們的一個(gè)顯著品質(zhì)。

IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，揭示了工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ?、工業(yè)產(chǎn)品、民族和社會(huì)文化以及企業(yè)成功具有舉足輕重的重要意義。

IF50年發(fā)展歷程，是一個(gè)由小到大，從默默無聞到盛名遠(yuǎn)揚(yáng)的過程，更是孜孜不倦與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)過程。同時(shí)，沒有“德國(guó)制造”的實(shí)力與國(guó)際地位，也很難想象會(huì)有IF今天的輝煌。

記者：2003年是一個(gè)多事之“秋”。戰(zhàn)爭(zhēng)、瘟疫、自然災(zāi)害，那些受到災(zāi)害的人們刻骨銘心，世界經(jīng)濟(jì)也因天災(zāi)人禍?zhǔn)艿接绊?。在這樣的背景下，IF大獎(jiǎng)活動(dòng)的舉行是否受到了影響？

杜：2003IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是在一個(gè)特殊的時(shí)期舉行的。今年，全球經(jīng)濟(jì)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，歐洲經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退，德國(guó)作為世界第三大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷。年初，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)箭在弦上，給世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了更多消極和悲觀因素。銷售額減少、市場(chǎng)流失、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，促使許多企業(yè)解雇員工、歇業(yè)。在這樣的環(huán)境下，IF作為一個(gè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，與那些正在感受壓力、成為經(jīng)濟(jì)縮減受害的行業(yè)如廣告業(yè)所面臨的問題相似，同樣受到較大影響。但是，就在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，全球四十多個(gè)國(guó)家和眾多優(yōu)秀企業(yè)對(duì)于IF活動(dòng)都做出了積極的回應(yīng)。今年遞交到大賽的作品幾乎與去年同樣多，更突出了IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在國(guó)際上的重要地位和影響。

記者：IF已經(jīng)舉辦了多年，同時(shí)，全球還有一些著名的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，與往界IF獎(jiǎng)及其它工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)相比，2003IF有那些特點(diǎn)？

杜：2003IF獎(jiǎng)共有597家單位和個(gè)人入圍，共產(chǎn)生金獎(jiǎng)22個(gè)，銀獎(jiǎng)51個(gè)。

如果說特點(diǎn)，我個(gè)人認(rèn)為主要有三大特點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品門類齊全。大到火車、汽車、小到醫(yī)用助聽器，從IBM、SONY、諾基亞、蘋果、三星、西門子到大眾、寶馬和奔馳汽車等公司的產(chǎn)品，基本上囊括了通訊、IT、家電/小家電、醫(yī)療設(shè)備、工具、機(jī)械設(shè)備、交通工具、生活/休閑用品、家具與燈具、體育用品、產(chǎn)品包裝和公共設(shè)計(jì)，共600多件產(chǎn)品。

第二個(gè)特點(diǎn)是著名企業(yè)多。SONY、蘋果、三星、LG等著名的企業(yè)成為獲獎(jiǎng)企業(yè)中的佼佼者。

第三個(gè)特點(diǎn)是真正反映了參賽企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平。總體來講，絕大多數(shù)入圍產(chǎn)品都有著讓人耳目一新的感覺，真正反映了參賽企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，也代表了所在行業(yè)的產(chǎn)品潮流。為數(shù)不多的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品堪稱佳品中的精華，體現(xiàn)了世界工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)水平和工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的風(fēng)采。

一個(gè)有趣的事情，大眾一款轎車在奔馳和寶馬汽車帝國(guó)中勝出，獲得了唯一的金獎(jiǎng)，顛覆了我們對(duì)大眾汽車中低檔品牌的印象。據(jù)IF總裁拉夫先生介紹，大眾汽車在德國(guó)消費(fèi)者中的印象同中國(guó)一樣，為了在高端汽車市場(chǎng)有所作為，大眾這款參賽汽車發(fā)揮了汽車設(shè)計(jì)的極致，大氣而不失精細(xì)，獨(dú)步之處，由外到內(nèi)散發(fā)出一種打動(dòng)人心的魅力，產(chǎn)品的輻射力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了品牌的影響力。正是大眾這種超越自我的創(chuàng)新精神，深深打動(dòng)了評(píng)委的心。IF所倡導(dǎo)、認(rèn)同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)值得我們深思。

記者：在眾多的獲獎(jiǎng)企業(yè)中，您印象最深的是哪些企業(yè)？

杜：2003IF獎(jiǎng)中韓國(guó)企業(yè)的風(fēng)采令人矚目。三星和LG有3件產(chǎn)品獲得了金、銀獎(jiǎng)，整個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)在我的印象中，只有SONY、LG和三星東亞兩國(guó)三雄重復(fù)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，惹來了許多羨慕的目光。韓國(guó)制造經(jīng)過1997年東南亞金融危機(jī)，“雪壓松更挺”，除了企業(yè)經(jīng)營(yíng)變革因素外，企業(yè)有勇氣走出模仿的漩渦，獨(dú)步創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路，走出了中低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。韓國(guó)企業(yè)決策者重視產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思想，對(duì)于我國(guó)企業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)漩渦具有極大的借鑒意義。

記者：您參加了2003IF頒獎(jiǎng)活動(dòng)，面對(duì)國(guó)際知名企業(yè)，眾多的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，熱烈隆重的慶典，您最深切的感觸是什么？

杜：這是我最不愿談到的話題，令人遺憾，眾多的獲獎(jiǎng)企業(yè)中我們看不到中國(guó)品牌的名字，走上講臺(tái)的領(lǐng)獎(jiǎng)嘉賓中我們發(fā)現(xiàn)不了華人的影子。領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)下，我們由衷地為獲獎(jiǎng)的各國(guó)設(shè)計(jì)大師和后起之秀鼓掌祝賀，同時(shí)我們又為“沒有腦袋只有手腳”（浙江大學(xué)校長(zhǎng)潘云鶴戲言）的“中國(guó)制造”的尷尬而心中難過。我們多么希望中國(guó)成為屹立于世界、有自主設(shè)計(jì)智慧的制造大國(guó)。德國(guó)之行使我觸景生情，思緒萬千。

記者：您有機(jī)會(huì)接觸到許多國(guó)外工業(yè)設(shè)計(jì)界人士，在與他們的交流中，國(guó)外同行如何評(píng)價(jià)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)？

杜：請(qǐng)讓我借用IF獎(jiǎng)2003年鑒中的一段陳述來回答您的問題?！敖裉?，亞洲，說具體一點(diǎn)，中國(guó)，在商業(yè)媒體中仍然只是一個(gè)術(shù)語而已。中國(guó)的確值得密切關(guān)注。那里的設(shè)計(jì)仍處于初期階段，中國(guó)的企業(yè)漸漸地才能意識(shí)到設(shè)計(jì)的價(jià)值。設(shè)計(jì)大賽還不在其已經(jīng)建立的競(jìng)賽之列，大學(xué)里的設(shè)計(jì)培訓(xùn)水平仍有待提高。但不久之后，國(guó)家就會(huì)跟進(jìn)。IF在中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)體里很有名氣，因?yàn)樗灤┯谡麄€(gè)亞洲?！?/SPAN>

記者：您領(lǐng)導(dǎo)的深遠(yuǎn)公司在國(guó)內(nèi)已成功地舉辦了兩屆中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)論壇，并且在國(guó)內(nèi)已產(chǎn)生一些影響。請(qǐng)問，深遠(yuǎn)將如何使論壇進(jìn)一步發(fā)展并與國(guó)際接軌？

杜：深遠(yuǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)顧問有限公司從2001年開始至今，連續(xù)獨(dú)家策劃和承辦了第一、第二屆中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)論壇（CIDF）及中國(guó)企業(yè)“產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)（CIDA）等系列活動(dòng)，2002年12月與論壇同期成功舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)展（CIDE）和“三諾杯”第一屆中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)精英賽等活動(dòng)。CIDF在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界已產(chǎn)生了廣泛的影響，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)選活動(dòng)得到了聯(lián)想、明基、摩托羅拉、諾基亞等國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的響應(yīng)，國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的評(píng)審專家陣容，科學(xué)、公正、公開的評(píng)選活動(dòng)，使大獎(jiǎng)逐步建立起了公信力和影響力，獲得了企業(yè)和新聞媒體的普遍贊譽(yù)。

為了中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展并盡早與國(guó)際接軌，為了再接再厲舉辦好今年歲末將在深圳舉行的第三屆CIDE系列活動(dòng)，3月13日CIDF和IF在漢諾威IF總部成功地舉行了合作簽字儀式。這一新的開始，使CIDE國(guó)際化邁出了堅(jiān)定的步伐，使CIDF等系列活動(dòng)有了更廣泛、更深入、更扎實(shí)的國(guó)際合作，并繼續(xù)保持其在中國(guó)的領(lǐng)先地位。

就IF來講，中國(guó)是一個(gè)未來最值得關(guān)注的戰(zhàn)略市場(chǎng)，IF的品牌與業(yè)務(wù)在中國(guó)推廣，與CIDE的合作已邁出了關(guān)鍵的一步，雙方都倍加珍惜，因?yàn)?，這是國(guó)際化雙贏的開始。

采訪即將結(jié)束，杜先生總結(jié)性地說，“一句話，德國(guó)的文化造就了德國(guó)的精神，德國(guó)精神滋潤(rùn)著德國(guó)創(chuàng)新的智慧，又折射于設(shè)計(jì)之中，IF就是天造地設(shè)的一朵世界工業(yè)設(shè)計(jì)的奇葩?！?/SPAN>