杜建君：“消費升級時代精品營銷戰(zhàn)略路徑”主題演講
日期：2016-11-21 標簽：營銷戰(zhàn)略 來源：深遠
2016年11月20日，應(yīng)“中國本土管理實踐與創(chuàng)新論壇”邀請，深遠顧問集團董事長、首席顧問杜建君先生在論壇大會上作了題為《嬗變——消費升級時代的精品營銷戰(zhàn)略路徑》的主題演講。
此次中國本土管理實踐與創(chuàng)新論壇由專注于本土經(jīng)營管理思想出版的博瑞森圖書主辦，聚集了國內(nèi)一批頂尖的實戰(zhàn)派管理咨詢專家，包括3A集團董事長劉承元、華夏基石顧問集團領(lǐng)銜專家施煒、深遠顧問董事長、首席顧問杜建君、AMT高級合伙人郭曉、南方略董事長劉祖軻、柏明頓集團董事長胡八一等，各位濟濟一堂，共同探討“正在發(fā)生的轉(zhuǎn)型升級?實踐”這一主題。
深遠顧問董事長杜建君先生的演講內(nèi)容主旨是，探討“消費升級”時代中國企業(yè)營銷路徑的轉(zhuǎn)型方向與方式。杜建君認為，未來10年是消費升級大浪潮時代。他剖析了當(dāng)前消費升級的內(nèi)在發(fā)生機制與兩大特點——品質(zhì)消費與文化回歸；并通過豐富的案例，闡述了當(dāng)前中國企業(yè)在應(yīng)對消費升級的品牌、營銷方面的各種做法與諸多成功經(jīng)驗，也深刻反思了很多企業(yè)的不足。
作為國內(nèi)“新營銷”運動的發(fā)起者，杜建君先生在深刻洞察中國市場結(jié)構(gòu)與消費者行為特點的基礎(chǔ)上，提出了中國消費升級長階段、大時代的市場環(huán)境下，基于產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化回歸與品牌價值創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略——精品營銷戰(zhàn)略。
精品營銷戰(zhàn)略旨在全面提升中國企業(yè)的品牌價值的海拔高度，以精品價值為理論邏輯核心，通過對市場價值的細分，積極進行產(chǎn)品的價值創(chuàng)新、蝶變，同時 ，以顧客價值倒逼企業(yè)自身內(nèi)在的文化屬性與自我創(chuàng)新架構(gòu)的轉(zhuǎn)型、嬗變，從而構(gòu)建一整套以精品理念為核心基礎(chǔ)的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營銷組合策略，實現(xiàn)中國品牌在中高端市場的科學(xué)、有效的突破與躍升，提升企業(yè)整體價值。
杜建君以深遠顧問集團的咨詢實踐，分享了美的微波爐如何通過精品營銷戰(zhàn)略思想成功實現(xiàn)品牌價值拉升，走出行業(yè)價值洼地的案例。
在演講最后，杜建君分享了大轉(zhuǎn)型升級環(huán)境下知識服務(wù)行業(yè)的作為與創(chuàng)新，并以深遠顧問集團自身作為案例進行了深刻的剖析。
杜總演講內(nèi)容中思想觀點得到了論壇與會聽眾的高度認可，其中鮮活案例與深刻洞察具有極大的啟發(fā)性。