深遠(yuǎn)營銷變革專著《破局》5月正式出版發(fā)行
日期：2005-05-19 標(biāo)簽：深遠(yuǎn)營銷變革專著《破局》5月正式出版發(fā)行 來源：深遠(yuǎn)
《破局—中國市場營銷變革管理的新思維》是深圳市深遠(yuǎn)企業(yè)顧問有限公司在國內(nèi)營銷變革管理領(lǐng)域首次推出的一本理論實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)力派專著，本書深入淺出地論證了營銷變革管理在現(xiàn)代營銷體系中的價(jià)值與地位，創(chuàng)立了以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，
打造企業(yè)營銷體系的能力建設(shè)為核心的營銷變革管理理論,也是這幾年中國營銷界理論創(chuàng)新的一個(gè)亮點(diǎn)，它反映了中國市場大轉(zhuǎn)型時(shí)期營銷升級(jí)的總趨勢。本書以大幅篇章從理論和實(shí)踐角度對中國企業(yè)目前的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析總結(jié)，客觀地對國內(nèi)企業(yè)目前在市場營銷中所存在的增長極限、結(jié)構(gòu)滯脹、變革瓶頸等問題進(jìn)行了深刻剖析，同時(shí)本書吸納了諸多中西營銷理論精髓，在結(jié)合中國具體實(shí)際情況，大膽提出了適合中國企業(yè)的、以“戰(zhàn)略導(dǎo)向”為核心的營銷變革管理理論，并創(chuàng)造性地提出“營銷變革管理九要素模型”，為成長型企業(yè)尋求突破市場增長困境提供了破解之道，為企業(yè)決策者提供了一種營銷變革的新思維。
本書集中探討了這樣一個(gè)問題：為什么中國很多的企業(yè)都有從“明星”到“流星”的市場命運(yùn)軌跡？書中也發(fā)出了這樣的疑問：營銷既然能給企業(yè)帶來暫時(shí)的成功和增長，為何不能帶給企業(yè)持續(xù)的成功和增長呢？書中進(jìn)而指出：營銷變革管理研究的是企業(yè)如何通過營銷體系的變革來實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長之道的學(xué)問。
恰逢社會(huì)大轉(zhuǎn)型、大變革的時(shí)代，《破局》的作者基于長期的企業(yè)實(shí)踐和對企業(yè)的資詢服務(wù)，深感中國企業(yè)成長和壯大所面臨的挑戰(zhàn)，迫切需要中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略的理論突破，迫切需要企業(yè)營銷體系的全面升級(jí)，迫切需要營銷變革管理的路徑選擇等等問題，本書的作者杜建君先生是中國營銷界著名的實(shí)力派專家，他以其獨(dú)特的人格魅力與專業(yè)精神獲得了企業(yè)界、新聞界、學(xué)術(shù)界的廣泛尊重與普遍認(rèn)同，本書創(chuàng)作的全過程中得到了營銷界專家的鼎力支持，杜建君先生也正是基于自己多年的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和咨詢服務(wù)經(jīng)歷，才對《破局》以嶄新的視角，深刻的洞察，為中國市場營銷人士奉獻(xiàn)了一本有意義的實(shí)戰(zhàn)教科書。
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目 錄
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推薦序一
推薦序二
推薦序三
總論 三問營銷變革
第一部分 營銷以外：營銷變革的邏輯
第一章 論趨勢
第二章 論競爭
第三章 論領(lǐng)導(dǎo)
第四章 論整合
第二部分 營銷以內(nèi)：傳統(tǒng)營銷的變革徘徊
第五章 三思而后行：聯(lián)想渠道變革
第六章 設(shè)計(jì)的時(shí)代，我們還沒有開始設(shè)計(jì)
……
第三部分 營銷突破：從發(fā)現(xiàn)的案例到案例的發(fā)現(xiàn)